A partir de uma denúncia recebida por uma das integrantes do CLADEM/Brasil, relacionada a publicidade da marca Ellus veiculada pelo Shopping Mangabeiras, em Cuiabá, as organizações se mobilizaram e encaminharam denúncia ao PROCON de Cuiabá (localidade onde se encontra o Shopping Mangabeiras) e à Secretaria Nacional do Consumidor, considerando que a publicidade também foi divulgada no site da empresa, podendo portanto ter abrangência nacional.
O ponto central da denúncia é que a publicidade contribui para fomentar um imaginário misógeno, de objetificação e submissão das mulheres. Espera-se que os órgãos de defesa do consumidor possam agir prontamente para reprimir esse e outros casos de publicidade abusiva.